AppleTV+等服務是蘋果的下一個金雞母

CAA TV 經紀人羅伯肯尼利（Rob Kenneally）表示：「蘋果擁有的廣大用戶，以及與用戶的雙向關係將會改變局勢」。

蘋果高層深知娛樂並非他們的專業，網路軟體與服務部門高級副總裁艾迪柯爾（Eddy Cue）2018 年曾在西南偏南大會上說：「製作電視節目我們一竅不通，我們知道如何開發應用程式、如何發行與行銷，但是我們真的不知道如何製作節目」。

有鑒於 AppleTV+將在 11 月 1 日正式上線，艾迪柯爾和公司必須證明他們已經知道怎麼製作電視節目，能吸引全球的蘋果用戶每月以 4.99 美元訂閱。許多人相信蘋果作的到，券商維德布什（Wedbush）預估，到了 2023 年 Apple TV+的用戶會到達 1 億，產品的獲利將介於 70 億美元至 100 億美元不等。

雖然 2018 年蘋果的 iPhone 銷售額為 1670 億美元，為了留住用戶，類似 Apple TV+ 的服務將是確保果迷對蘋果生態系統忠誠的關鍵。維德布什分析師丹尼爾伊彿（Daniel Ives）指出：「蘋果的獲利依然存在高風險，要在既有用戶上創造利潤，Apple TV+將扮演重要角色，服務將是蘋果下一個成長的關鍵」。

鉅資延攬好萊塢大將，送劇組 iPhone 不手軟

過去蘋果每每進入新產業皆大張旗鼓毫不手軟，2001 年發表 iTunes 時，蘋果與每家主要唱片公司簽約，最終革命了每個人聽音樂的習慣。如今為打造 Apple TV+，已簽下歐普拉（Oprah Winfrey）、艾方索柯朗（Alfonso Cuaron）、林詣彬（Justin Lin）與傑森凱蒂姆斯（Jason Katims）等 A 咖創作人製作原創內容。10 月 11 日，蘋果宣布將成立製作公司，《空戰群英》（暫譯，Masters of the Air）將成為首部自製的原創節目。

Apple TV+當初編列一年 10 億美元的內容預算，已灑在各大節目之上。直接獲預訂兩季的《晨間直播秀》總預算高達 3 億美元（約新台幣 90 億），每季耗資約 1.5 億美元（約 45 億台幣），而身兼監製與主演的珍妮佛安妮斯頓與瑞絲薇斯朋，每人每集得到的報酬為 200 萬美元，相當於 6000 千萬台幣。《末日光明》也所費不貲，消息來源預估兩季預算約為 2.4 億美元。

或許是為了展現公司的財力，Apple TV+還貼心提供每位節目統籌和常規演員免費的蘋果產品，更派專人到片場讓他們挑選 iPhone 或 iPad 的款式。

確保原創內容呈現蘋果品牌識別

為確保原創作品忠實呈現蘋果企業與品牌形象，消息來源透露，內部高層會直接要求製作人。雖然蘋果沒明確指出原創內容走家庭路線，《晨間直播秀》前幾集甚至有不少 F 開頭髒話，官方與製作方的共識為敏感內容必須是劇情需要才可行，而所有的項目都要和蘋果有抱負的品牌識別概念一致。據 BuzzFeed 新聞報導，蘋果還對創作者施壓，要他們別呈現中國的負面形象，以避免激怒中國政府。

陸續發表第二波節目，多部原創已默默續訂第二季

除了Apple TV+上線當天主打的《晨間直播秀》，科幻影集《太空使命》（For All Mankind）、《分裂》導演奈沙馬蘭（M. Night Shyamalan）打造驚悚影集《靈異女僕》（Servant）、《姊妹》奧斯卡最佳女配角奧塔薇亞史班森（Octavia Spencer）主演《直言真相》（Truth Be Told）分別將在 11 月 28 日與 12 月 6 日上線。此外，外傳《冰與火之歌：權力遊戲》傑森摩莫亞（Jason Momoa）主演科幻影集《末日光明》（See）、《歌喉讚》系列電影女星海莉史坦菲德（Hailee Steinfeld）化身女詩人的喜劇影集《狄金生》（Dickinson）、《愛情昏迷中》奧斯卡提名編劇夫妻檔庫梅爾南賈尼（Kumail Nanjiani）製作移民題材喜劇影集《Little America》，以及女童採訪兇殺案真實事件改編影集《Home Before Dark》皆已續訂第二季。