蘋果公司（Apple Inc）擘劃已久的線上影音平台終於如期在本週一的春季發表會正式公開，定名為 Apple TV+，並首度釋出一支影片，讓外界一窺重金延攬好萊塢幕前幕後團隊打造的多部原創內容。當天史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）、J.J.亞伯拉罕（J.J. Abrams）、「水行俠」傑森摩莫亞（Jason Momoa）、珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞絲薇斯朋（Reese Witherspoon）、史提夫卡爾（Steve Carell）等當紅電影人皆到場，一同見證這歷史性的一刻。

Apple TV+ 預計今秋在全球超過一百個國家正式上線，到底 Apple TV+能否動搖 Netflix 線上影音市場的霸主地位？亦或只眾多追逐著龍頭的競爭者之一？美國產業分析師有不同看法。

看好 Apple TV+ 的尼達姆公司（Needham & Co.）分析師羅拉馬丁（Laura Martin）曾以「蘋果毒死 Netflix」（Apple Poisons Netflix）為標題發表一篇報告，指出 Apple 投注 20 億美元聘請好萊塢大咖製作原創內容，建立強大的品牌優勢。在市場上居領導地位的 Netflix 需要付出顧客採購成本（customer acquisition costs）與內容成本，但 Apple 在全球有著龐大的用戶基礎，無須付出顧客採購成本，訂閱的利潤僅需抵銷內容成本，以及與第三方內容平台的分潤。

再者，Apple 能透過販售新 iPhone，整合電視、新聞、遊戲、音樂等其他服務用戶的能力，讓創新服務將企業帶到前所未有的境界。他假設 Apple 電視、遊戲與新聞三個新服務月費為十美金，每項服務的用戶為現有基礎的 1.1 倍，Martin 估計 Apple 可以締造 320 億美元的營收，將近去年總體服務營收的兩倍。若此營收再投入原創內容，規模將是 Netflix 的二到三倍，據悉去年 Netflix 被迫借貸數十億美元以投資原創內容，但 Apple 將不會有這樣的問題。

不過其他分析師可沒這麼樂觀，認為 Apple TV+ 只是雷聲大雨點小，對 Netflix 帶來的衝擊不大。 雷蒙詹姆斯金融分析師 Justin Patterson 認為 Apple TV+ 的問世，以及其他蓄勢待發的線上音影平台諸如 Disney+ 皆不會對 Netflix 造成任何負面影響，因為 Netflix 已經領先於其他競爭者 HBO、Amazon Prime Video 與 Hulu 之前。Patterson 表示：「類似的服務已經存在，Apple TV+ 非市場上革命性的產品，僅增加競爭者的數量。」即便蘋果有廣大用戶基礎的優勢，Apple TV+ 上的內容數量是否足以因應用戶需求將是問題之一。

維德布什證券股權研究總監 Daniel Ives 表示：「Apple 在玩一場稱為『Netflix 殺手』的長期遊戲」，直接把 Netflix 當作敵手，目標在未來三到五年讓全球一億用戶加入Apple TV+。」

其它質疑 Apple TV+ 的聲浪在於 Apple 的策略，為何要在正式上線的幾個月前就公開發表？Apple 在春季發表會上讓媒體搶先看原創內容的片花，更祭出一票好萊塢電影人，最終目的可能希望打響今春即將推出的 SVOD 服務，抑或只是想要製造話題並延續到上線之前。（variety）

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