全球電視產業皆面臨類似的處境，陸續上線的 OTT 平台顛覆既有市場，歐洲也不例外。眼看著迪士尼、華納兄弟、Comcast 和 Apple，以及在地電視業者諸如英國的 ITV 與 BBC 合作 Britbox、法國 TF1 與 M6 的 Salto，都將引領整個產業走向轉變，無論是發行商或是線上影音平台都面臨重大挑戰。

此轉變使各大平台對內容的需求增加，對發行商非常有利，至於他們是否已準備好迎接這項轉變，又是另外一個問題。然而，眾多跨國線上影音平台直接拿下全球版權，可能衝擊到發行商，加上某些美國媒體巨擘傾向回收原創版權，獨家上架自己的平台，讓市面上流通的內容越來越少。

發行商 Endemol Shine Intl.執行長 Cathy Payne：「這波 SVOD 上線潮意味著販售版權重點的轉移」，尤其是在地的廣播業者，尋求的是更多的本土內容，增加與跨國線上影音平台對抗的競爭力。更長的版權期限也是他們著重的點，如此觀眾才能隨心所欲的收看，而不是局限在特定的短期間內。以 BBC 來說，他們希望上架 iPlayer 節目的授權期間至少為一年，若能更久就更好。Cathy Payne 繼續說：「這在資金上是一大挑戰，我總是會說所有版權都可以出售，重點是你開多少價」。

除了版權期限，很多買方要的是非獨家版權。一旦獨家內容已達到某個量，許多平台會開始採購非獨家版權，以防止用戶轉換到競爭對手的平台。Cathy Payne 也談到在美國較盛行的 AVOD（帶廣告免費線上影音平台），在歐洲還有很大的成長空間。

c4

英國 Channel 4 旗下的 AVOD 平台 Walter Presents 共同創辦人 Walter Iuzzolino 表示，在全球擁有眾多用戶的 Netflix 與 Amazon，已經為他們好鋪路，因此國際市場上有更多高品質的外語節目可選擇。為了與當地業者競爭，這些跨國線上影音平台製作更多在地語言節目。Walter Iuzzolino：「我發現有更多內容可以買，五年前我要看二十部品質還好的才能挑到一部，現在五部裡就有一部非常棒的。」

Walter Iuzzolino 強調為了在這個轉變的市場中立足，和當地電視台業者合作能增加競爭力：「能和瞭解市場的在地業者結盟非常有力，他們與觀眾有很強的連結性」，同時分享讓平台長期成功的兩大決定性策略。第一是提供主流 AVOD 服務，而非付費的利基平台，更廣泛的目標族群較有廣告號召力，非獨家、商業與主流是他們的定位。

第二是平台名稱的選擇，籌備期間他們的名稱為世界原創戲劇（World Drama Originals），聽起來很沒有特色。後來 Channel 4 建議他們改成 Walter Presents，讓品牌更有獨特性。Channel 4 告訴他們：「我們用一個能訴說品牌故事的名稱，以一個對國際戲劇很有熱忱的人名來命名就很到位。」（variety）
 

延伸閱讀：Disney+將帶動西歐SVOD市場發展！預測2024年Netflix依然處龍頭地位

延伸閱讀：Netflix與Amzon如何影響英國電視產業？BBC、Channel 4：製作費與片酬翻倍