文／李旻諭

歐洲最大的影劇節「法國里爾國際影劇節」（Lille Series Mania）於 3 月順利落幕，共計吸引了超過 7 萬名影劇愛好者參與，以及大約 3300 位專業人士與會。其中在「影劇專業人士展會」（Series Mania Forum）中，來自不同國家、背景的專業人士與大眾分享了他們對現今影視領域的看法。

英國 Premier 品牌行銷部門的資深廣告專員 Clare Morris 表示，可以將影集的宣傳和藝術領域做結合，利用視覺以及觸覺的體驗來讓觀眾加深印象。並且將劇情帶進生活中，讓觀眾能夠切身體會而真實感受。

而 BBC Studios 品牌行銷部的 Chris Aylott 認為影集的行銷宣傳必須結合科學與教育面向。影集宣傳過程中，團隊必須清楚知道哪些部分要釋出消息，哪些部分必須嚴密保留絕不透露，讓社群媒體上的關注話題可以持續熱絡。另外，還可以善用社群媒體的資源推廣，加上電視節目的推波助瀾（例如跟談話性節目或訪談節目合作等）。

來自法國數位媒體代理商 Dare.win 的總經理 Wale Gbadamosi Oyekanmi）則認為，影集行銷不應該脫離真實世界的生活，一開始就可以從改編知名小說或由知名演員出演。他還舉例一個他們宣傳相當成功的一個案例：近期由法國目前最知名演員歐馬希（Omar Sy）演出的《亞森羅蘋》（Lupin）影集。

其中一個行銷手法是，請歐馬希扮成海報張貼員，到巴黎地鐵站內的月台邊張貼大海報，將過程以隱藏攝影機方式拍攝下來。這個過程，歐馬希還站在自己的大海報前，脫下口罩，或站或坐，但整個過程沒有任何人認出他。之後，歐馬希將這段影片貼上自己的社群媒體上，獲得相當大的迴響，為這部影集做了一個非常成功的行銷宣傳。因為社群媒體上一直會有人談論、分享，話題熱度可以維持一段時間。

法國里爾國際影劇節專業人士論壇／杰德影音提供

Paradiso Media 的 Melanie Vazeux 則提到根據統計，2021 年在法國 Canal+ 頻道上最受歡迎的影集，有超過兩千萬觀眾收看。而要想留住第一季的觀眾，可以在兩季之間創造一個連結的角色，讓觀眾產生期待。另外，影集中的角色要隨著劇情成長，也是留住觀眾的技巧之一。

此外，論壇分享中還提到，疫情讓更多觀眾花更多時間關注於社群媒體上的宣傳，尤其是影片式的宣傳比照片獲得更多關注。而且，疫情讓大家有了共同的經歷體驗，更容易產生共鳴。社群媒體的宣傳技巧就是要讓人們維持話題熱絡，讓大家討論、分享、評判，這是目前最有效，也是最成功的宣傳方式。和電視節目合作宣傳的時機，端看影集內容及行銷策略而定，沒有一定規則。例如，若是從暢銷書改編的影集作品，這可以在最一開始就和他們合作。

講者們也建議，讓觀眾參與、討論、和觀眾對話、創作能感動人心的作品，還有建立真實體驗感受的機會，可以吸引廣大的觀眾。

而在另一場論壇中，法國電視台（France Télévisions）的執行長 Delphine Ernotte Cunci 則說到法國的影集中，Old School 或經典橋段的劇情，觀眾仍然相當買單，依然很受歡迎。現在有更多的 VOD 等平台，影劇的新人才就能有更多機會提案，不論大小製作。透過編劇的培訓，也可以找到需要的人才。

法國里爾國際影劇節專業人士論壇／杰德影音提供

EbonyLife Media 的執行長 Mo Abudu 則認為在非洲有非常多的故事，觀察社會現象，挑戰訴說社會各角落的故事，是非常容易獲得迴響的。以往的影視內容，大多是關於黑奴時期的題材，而現在，我們已經有機會來說更多的故事了。

至於南韓 Studio Dragon 的執行長 Young-Kyu Kim 則分享他們的製作公司每兩個禮拜就有一部影集產出，一年要完成約 30 部影集。多產也是讓許多影視新人才有實現創作的機會。而環境瞬息萬變，靈活運用資源就變得非常重要。例如他們有部影集原本預計要到義大利取景拍攝其中一部分，但遇到疫情爆發，只好派出兩位專業人員到它們預計的場地去取景，回到韓國再利用後製將影片作結合，效果一樣非常好，雖然過程非常辛苦，但是這次經驗也讓他們了解到另一個方式完成作品的可能性。它們和 Netflix 簽約密切合作，將所有影集收納至其平台中，他認為是因為在南韓的 Netflix 分公司是全亞洲最大的，所以才有這樣的機會。此外，Kim 也提到，新科技的開發運用和進步，也是讓影集作品更優質的方式之一。

另一場以行銷與創新為主題的會談中，主持人 Maria Rua Aguete 則先以一系列的數據簡報來介紹影集市場。例如網路影片的廣告效益回收、2024 年度付費電視頻道的收益評估、智慧型手機的影片觀賞 APP 的使用率持續成長…等。

法國里爾國際影劇節專業人士論壇／杰德影音提供

YouLook.tv 的 Benedicte Steinsrud 認為要成立頻道不難，主要挑戰是找到所屬觀眾會期待的作品內容。YouLook.tv 是英國一個新的電視頻道，目前的內容仍偏向傳統類型的影集，但日後會慢慢增加不同類型的影集。

索尼影業電視部門的 Nina Lederman 認為影集市場上應該要有更多的採購，才能因應現下各類型影視媒體的內容需求；而找到對的採購，更是每一個作品的挑戰。

Rakuten TV 的 Cristian Liarte 認為合製影集是上播放平台最快速的方式，另外還有找廣告商合作，如果有自製內容，可以向其提案。

此外，Nina Lederman 也提到，15 分鐘的影片與長 1 小時的影片，所吸引到的觀眾是不一樣的，但最重要的還是有吸引觀眾的故事內容。當然，還必須要在社群媒體上勤於耕耘，大力投入，例如 IG 和 FB，這更是現今宣傳行銷的最佳管道。

法國里爾國際影劇節專業人士論壇／杰德影音提供

在影視蓬勃發展下，預估到 2026 年時，平均 25 %的民眾每天會看至少 1 小時的影片。

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