串流影視平台 Netflix 在美國時間 19 日公開 2022 年度第二季度財報，全球總訂戶數再次衰減，總用戶數為 2.2067 億戶，較上季減少 97 萬戶，但遠低於該平台預測的減少 200 萬戶，也因此讓盤後股價勁揚逾 7 %。

根據 Netflix 的財報顯示，2022 年第二季營收年增 9 % 至 79.7 億美元，不如分析師原估的 80.4 億美元，原因是美元強勢帶來的匯損壓力。

儘管第二季訂戶減少，但已優於該平台的預期，大功臣為創下 Netflix 史上收看時數最高的英語影集《怪奇物語》（Stranger Things）推出全新第四季。

劇集在 5 月 27 日釋出第四季第一輯，吸引不少用戶訂閱觀看，而 7 月 1 日推出的兩集大結局表現則會算在第三季中。

Netflix 估計在第三季，全球付費訂戶數可望增加 100 萬戶，低於分析師預期的 184 萬戶。

除了財報之外，該平台也表示將在 2023 年初推出「附加廣告低價方案」。

Netflix 在第二季致股東的信函中表示：「我們可能會從大幅支出廣告的少數幾個市場開始。與我們多數的新計劃一樣，我們的目的是推廣、傾聽和學習，並快速地改善提供的服務內容。因此，未來幾年內我們的廣告業務可能會與服務起始第一天的情況看來大不相同。」

平台尚未公開「附加廣告低價方案」的價格，但保證會比最多用戶訂閱的標準方案還要低價。

對於「附加廣告低價方案」，Netflix 共同執行長海斯汀（Reed Hastings）在第一季財報會議中曾表示，「有在關注 Netflix 的人都知道，我一直都很反對廣告的複雜性，偏好訂閱制度的簡單性。儘管我很喜歡這一點，但我更在乎消費者的選擇，讓希望以更低價格且能夠接受廣告的消費者得到他們所想要的。所以，這是我們現正在研究的東西，我們正試著在未來一兩年內釐清。我們非常願意透過有廣告的方式，提供更低價格的方案供消費者選擇。」

此外，Netflix 近期也試著力阻非法共享，將在智利、哥斯大黎加和秘魯三個國家推出「額外付費新增子帳戶」的測試，允許用戶可以新增子帳戶給家庭之外的成員。在新的測試中，若訂閱「標準」和「高級」方案的會員可以用額外付費的方式，給最多兩位非同住的人新增子帳戶，兩位用戶可以有自己的檔案、個人化推薦、登入帳號及密碼。

根據花旗分析師傑森巴贊特（Jason Bazinet）曾估算，Netflix 若不限制用戶嚴格遵守共享密碼的做法，會讓公司一年損失達 60 億美金，也難怪 Netflix 近期對遵守「共享帳戶」的規範更加嚴格。

Source：Variety、Variety、Deadline

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