2016 年 Netflix 迅速在全球各地拓展線上影音服務，不到兩年便穩坐市場龍頭寶座。根據權威數據調查公司 Parrot Analytics 2018 年全球電視需求報告（Global Television Demand Report），Netflix 以 71 % 的需求率制霸全球 SVOD 市場。隨著迪士尼的 Disney+、蘋果公司的 Apple TV+、華納媒體（WarnerMedia）與 NBC 環球集團（NBCUniversal）皆計畫在今年上線全新線上影音平台，未來也將擴張至海外，世界各國在地的同業如何因應？

不讓 Netflix 專美於前！世界各國線上影音平台卯足全勁

歐洲最大商業廣播公司 RTL 集團（RTL Group）三月宣布將在未來三年投注 3.5 億英鎊（約美金 4 億）打造原創內容與技術平台，在歐陸佈署線上影音版圖。海峽另一岸的英國 BBC 與最大商業電視網 ITV 合作打造 BritBox 隨選服務平台，提供英國觀眾收看雙方的熱門節目。

法國媒體集團威望迪（Vivendi）祭出的 Canal+Series 以 8 美金的低月費吸引用戶，除了《凡爾賽宮》（Versailles）、《Guyana》等 CanalPlus 原創熱門影集，還有外購的美劇與英劇。免費電視頻道 TF1 與 M6 共同發表的新影音平台 Salto 號稱 Netflix 殺手，預計在今年上線。日本樂天（Rakuten）在歐洲的線上隨選服務平台至今在西班牙有 250 萬用戶，今年三月宣布將拓展三十個新市場。

在亞洲，印度的 Hotstar、馬來西亞的 iFlix、新加坡的 Hooq，以及中國的愛奇藝（iQiyi）、騰訊（Tencent）、優酷（Youku）也紛紛投入大量資金，以對抗 Netflix 的威脅。

資金不敵 Netflix，主打本土特色差異化內容吸引用戶

英國 Enders Analysis 分析師 Claire Enders 表示：「全球 SVOD 市場激戰堪比《冰與火之歌：權力遊戲》，新進的競爭者沒有龍或異鬼足以與 Netflix 抗衡」。2018 年歐洲 SVOD 市場總值達 60 億美元，根據 Kagan Research 研究預測，到了 2022 年會成長至 70 億美元，用戶也將從 2018 年的 4.5 億突破到 6 億。另一個英國分析機構數位電視研究（Digital TV Research）預測亞太地區的 SVOD 市場在未來四年會成長至三倍，到了 2023 年市場總值達 150 億美元。

目前 Netflix 在全球的 SVOD 市佔率最高，Kagan 預估歐洲五大線上影音平台囊括了 89 % 的 SVOD 市場，當中 Netflix 就佔了 52 %、Amazon 佔 21 %、Comcast 所屬的 Sky 僅佔 4%。不過 Netflix 在亞洲市場的表現就沒這麼好，難以打進低價的印度與印尼市場，最大的中國市場則是遲遲無法敲開大門。

Netflix 至今在全球有 1.39 億用戶，之中 5800 萬來自美國，很明顯地海外市場是未來的發展重點。Netflix 原創內容副總裁仙蒂何蘭（Cindy Holland）上個月在耶路撒冷的 INTV 研討會表示：「我們超過 80 % 的新用戶來自美國之外，內容策略將以其他 190 個國家為主，他們是我們企業的命脈。」

Netflix 每年原創內容預算約 130 億美元，為守住海外市場，積極拓展具地方特性的在地合製，每年投入更多資金製作國際原創內容，金額甚至遠超過當地競爭者，西班牙的《紙房子》（La casa de papel）、巴西的《3%》與印度的《神聖遊戲》（Sacred Games）是最好例子。相較於 Netflix，英國 BritBox 的 3300 萬美元年預算非常微不足道。Enders Analysis 資深分析師湯姆哈靈頓（Tom Harrington）表示：「3300 萬美元是 Netflix 原創影集《王冠》（The Crown）拍攝三集的預算。」

資本規模不敵 Netflix 的大手筆，多數在地 SVOD 新進者打出當地的強勢節目，以差異性的內容與之較勁。RTL、Hooq、西班牙的 Moviestar、北歐的 Viaplay 皆以當地影集為主力，試圖與 Netflix 以及將上線的 Disney+、Apple TV+走出不同路線。